影视营销:网络大电影如何才能登堂入室

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  • 作者: 717银河优越会官网   来源:http://www.posbins.com    栏目:银河优越会app    日期:2019-07-05
  •   如今,“网络大电影”这个词出现在影视圈和广大观众面前的频率越来越高;产量也越来越渐成气候。网络大电影对当今的中国影视行业意味着什么,网络大电影究竟与院线电影有何差异,网络大电影存在着哪些局限、进行着哪些突破,网络大电影的前路又在何方等问题,也越来越多地引起人们的重视。

      网络大电影出现在2014年,刚一诞生就备受资本市场和影视媒体的热捧,2015年上线的片子已经达到了六百余部。与所有在开拓期“野蛮发展”的新生事物一样,它也很快遭遇到了种种质疑。

      与院线电影相区别,网络电影是专门针对网络视频用户开发、通过视频网站网络院线为主要播映平台、并以付费点播和视频网站收成分账为主要盈利模式的新电影。自2014年以来,在爱奇艺等视频网站的推动下,网络电影得到快速发展。

      在各视频网站,片名搭院线电影便车的网络大电影并不在少数。《再见美人鱼》、《捉妖济》、《道士出山》……除了在片名上无节操寄生院线电影被人诟病,不少网络大电影的内容也实在不敢恭维。但在视频网站的密集宣传下,许多片子仍然取得了非常惊人的点击率,只不过看过片子的网友往往“内心是崩溃的”。

      相比多给人“山寨”印象的网络大电影,目前风生水起的网剧市场似乎已经找到了正确的道路。网剧曾经也是粗制滥造低成本的代名词,但随着多部现象级网剧的爆发,其所引发的话题度甚至盖过了一些电视台播出的剧集。“出身相似”的网络大电影也应该从网剧身上多多汲取经验。

      热门网剧背后往往都是大火IP,而近年来多部剧本脱胎于网络文学的院线电影都取得了票房佳绩,作为主要受众本就和网络文学“一脉相承”的网络大电影,更应该用好这个IP宝库。中国目前并不缺好的IP,网络上各个创作平台还有相当多的点击破亿、连载多年的小说未被开发,如果能够将这些资源进行挖掘和运作,每一个都可以称得上优质IP。

      作为互联网的产物,要做好网络影视剧就必须关注年轻人,因为,互联网的未来是属于年轻人的。年轻人的概念已经不仅仅是90后,现在,网剧的观众已经大部分被95后、00后所覆盖。因此,制作方必须“接近他们、理解他们,了解他们的真实想法。”年轻人会用自己感兴趣的方式来关注自己喜欢的题材,而且他们更乐于深度地参与和互动。

      随着“爆款网剧”频繁卷入下架风波,加强网剧监管,引导市场有序发展也成了最受关注的话题。网络大电影同样需要警惕这一点。在市场尚不成熟的时候,可能有一些作品会因为各种踩线和擦边球吸引眼球、占得先机,但随着市场逐渐成熟,尤其是趋于饱和的时候,哗众取宠的伎俩和踩线试水的侥幸心理就不再有用,真正能赢得观众和市场的只有作品自身的实力。

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